Как оценивать эффективность рекламы
Елена Дым, 2024
О книге
Рекламный отчёт может выглядеть убедительно и при этом вести бизнес к неправильному решению на сотни тысяч рублей. Дешёвый лид может оказаться дорогим клиентом. Высокий ROAS — скрывать слабую маржу. Канал с лучшим средним CAC — терять эффективность при следующем увеличении бюджета. А одна и та же продажа способна одновременно появиться в отчётах нескольких рекламных систем. «Как оценивать эффективность рекламы» — книга о том, как превращать показатели в решения о деньгах. От воронки, CAC, LTV и окупаемости — к качеству данных, CRM, атрибуции, экспериментам и предельной эффективности бюджета. Практические разборы показывают, как находить реальную причину изменения результата, оценивать надёжность выводов и решать, где рекламу сохранять, где исправлять, где проверять гипотезу, а где перераспределять бюджет. Книга для предпринимателей, руководителей и маркетологов, которые отвечают за рекламные инвестиции и их результат.
Жанры
Другие книги автора
- SMM продвижение
- SMM продвижение: Как продвигать бизнес в социальных сетях
- Как продавать на маркетплейсах
- Как продавать услуги
- Как продать онлайн-курсы
- Как продвигать юридические услуги в Яндекс Директ: Практическое руководство
- Секреты продвижения услуг психолога в Яндекс Директ
- AI-Attention. Как нейросети формируют внимание и решения человека
- AI-SEO 2.0. Как попасть в ответы нейросетей
- AI-Sense. Как нейросети создают ощущение понимания и управляют решениями
- AI-Trust. Почему мы доверяем нейросетям
- MidJourney для личного бренда: как создать визуальный стиль, который работает на вас