Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Клотер Рапай, 2024
Цена от 499 ₽ в 3 магазинах.
Цены в магазинах
| Магазин | Формат | Цена |
|---|---|---|
| Буквоед | Бумажная | 499 ₽ |
| Читай-город | Бумажная | 499 ₽ |
| Литрес | Аудиокнига | 499 ₽ |
Бумажная: за 30 дней цена была от 449 до 499 ₽.
О книге
Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему / Клотер Рапай ; Пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер, 2023. — 168 с. Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия — будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна — восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра — культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.